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リサーチPRとは
リサーチPR（Research PR）とは、企業が自ら実施したアンケート調査・実態調査などのデータを活用してプレスリリースを作成・配信し、メディア掲載を獲得するPR手法です。「調査リリース」とも呼ばれます。
通常のプレスリリースが「自社の新製品・サービス・採用・受賞」といった自社都合の情報を発信するのに対し、リサーチPRは**「業界の実態」「消費者・ビジネスパーソンの意識調査」**といった第三者的な調査データをニュースとして提供します。
メディアの記者・編集者は常に「読者にとって価値のある情報」を求めています。自社都合の告知より、業界全体に関わるデータ・トレンドのほうが記事として取り上げやすく、結果としてリサーチPRは従来のプレスリリースよりも高い掲載率を実現します。
リサーチPRの3つのメリット
- 高い掲載率：ニュースバリューのあるデータはメディアに取り上げられやすく、従来PRより掲載率が大幅に向上する
- コンテンツ転用：1つの調査データをコラム・ホワイトペーパー・SNS投稿・営業資料に多展開でき、投資対効果が高い
- 信頼性の獲得：業界データを継続発信することで、専門性・権威性（EEAT）が蓄積され、ブランド価値が向上する
リサーチPRが注目される背景
メディアの「ニュース性」要件の高まり
デジタル化に伴いメディアが扱う情報量が爆発的に増加した結果、記者・編集者はプレスリリースの取捨選択をより厳しく行うようになっています。「自社だけが嬉しい情報」は掲載されにくくなり、**「読者全体にとって意味のあるデータ・知見」**を持つ企業のリリースが優遇されるようになっています。
AI検索・AEOの台頭
ChatGPT・Perplexity・Google AIモードなどのAI検索エンジンが普及し、企業情報が「AIに引用されるかどうか」が新たな広報指標になっています。AI検索は**「一次データ・調査データを持つ権威ある情報源」**を優先的に引用する傾向があるため、リサーチPRによる調査データの継続発信はAEO（Answer Engine Optimization）の観点からも重要性が増しています。
BtoB企業のコンテンツマーケティング需要
BtoB企業では購買サイクルが長く、意思決定者（経営者・部門長）への継続的なリーチが求められます。リサーチPRは業界メディアへの掲載を通じてこの層へアプローチできるだけでなく、得られたデータをホワイトペーパー・セミナー資料・提案資料として転用できるため、コンテンツマーケティング戦略とも高い親和性があります。
リサーチPRの実施手順（6ステップ）
リサーチPRを成功させるには、調査設計から配信後のフォローまで一貫した流れで進めることが重要です。
調査テーマの選定
自社の専門領域と、ターゲットメディアが関心を持つ社会課題・業界トレンドが重なるテーマを選定します。「時事性」「意外性」「共感性」の3要素を意識すると掲載率が高まります。
調査設計（アンケート・インタビュー）
設問設計はニュースバリューある「数字・ランキング・比率」が取れるよう設計します。対象サンプルはターゲットメディアの読者層と合わせて選定。一般的には100〜300サンプルが目安です。
調査実施
オンラインアンケートパネルの活用が一般的です。調査会社・Webアンケートツールを利用します。BtoB調査は専門パネルを使うと回答品質が高まります。
データ分析・インサイト導出
単純集計だけでなく、クロス集計・経年比較・業種/役職別分析を行い「この数字は何を意味するか」という解釈を加えます。「○○のX%が△△」といった分かりやすい数字を見出しに使えるよう整理します。
プレスリリース作成
調査結果を記者が記事化しやすい形式（5W1H・数字強調・図表付き）で作成します。タイトルには必ず具体的な数字を入れ、調査概要（実施期間・対象・方法）を明記します。
メディア配信・フォローアップ
配信サービス（PR TIMES等）への掲載と並行し、ターゲットメディアの担当記者へ個別ピッチングを行います。掲載後は記事URLを自社サイト・SNS・メルマガで二次拡散し、認知最大化を図ります。
従来PRとリサーチPRの比較
以下の表は、従来型プレスリリース配信とリサーチPRの主要な違いをまとめたものです。
よくある質問（FAQ）
通常のプレスリリースは自社の新製品・サービス・イベントなどを告知することが主目的です。一方、リサーチPRは自社が実施した調査データをニュースとして配信するため、媒体側にとって読者への情報価値が高く、掲載率が格段に高くなります。
一般的には100〜300サンプル以上のアンケート調査が目安です。ただし、調査対象が経営者・専門職などニッチなターゲットの場合、50サンプル程度でも信頼性のある調査リリースを作成できるケースがあります。
費用対効果を高める主なポイントは以下の3点です。
はい、始められます。IDEATECHのリサピーなどの専門サービスを活用すれば、調査テーマの選定・アンケート設計・分析・プレスリリース作成・メディア配信まで一貫した支援を受けられます。
特に有効です。BtoBでは購買意思決定者（経営者・部門長など）への認知・信頼獲得が重要ですが、リサーチPRによる業界メディアへの掲載は、まさにその層へのリーチに最適です。